发表于：2014年5月5日
Hanapin营销总裁Jeff Allen说，“2013是移动的一年。2012年、2011年和2010年也是。2014年将是我们把营销重点放在数字营销的一年。”而根据最近AdAge公布的一项研究，80％的B2B营销人员计划在2014年增加数字营销预算。根据2013年的表现，几个数字营销渠道的有效性被巩固，营销人员将要在数字营销平台花费更多的预算。
内容营销、社交媒体、搜索引擎优化、竞价排名、分析、移动和呼叫跟踪，只是在2014年受到显著关注（和预算）的几个渠道而已。
内容营销的持续上升
在过去两年，营销人员已经见识了良好的内容的价值，谷歌已经通过只对含有高品质原创内容的链接排名帮助塑造出内容营销的趋势。前面引用的AdAge的研究甚至发现，73％的B2B营销人员表示内容营销将是他们今年市场战略的一部分，75％的人计划在2014年增加其内容的营销预算。
随着B2B营销在2014年继续产生出越来越多的内容，他们还需要继续寻找有效的方法来扩大内容的触及面以及数字营销活动成功的影响。
从社交媒体中成功获得潜在顾客
HubSpot的2013市场年度报告发现，比起展销会、电话营销、直邮或PPC，社交媒体可以产生近两倍的营销潜在客户。27％的营销人员甚至称社交媒体和电子邮件营销提供了较低的平均CPL花费。
社交媒体会一直霸占着舞台——它在产生潜在顾客上很有效，成本也低于许多其它的平台。事实上，B2B社交媒体已经被证明是一个平台，不仅可以帮助营销人员扩大其内容的范围，而且还直接产生潜在客户并且有助于增加网站流量。
SEO还没有终结……
SEO（搜索引擎优化）需要时间和金钱来培养：这是一个持续的过程，需要进行监测并且每天都保持。与最新的搜索引擎算法的更新保持一致，并且确保这些变化反映在您的网站结构和内容结构中，这是任何搜索引擎优化战略的核心。
Search Engine Watch（《搜索引擎观察》）新闻报上发布的一篇文章发现，谷歌系统搜索结果流量的33％都属于排名第一个的项目。获取梦寐以求的头号位置仍然值得你花时间和精力。
2014年搜索引擎优化是不会消失的。营销人员需要保持每天的策略更新。来自Search Engine Land的文章为2014年SEO的玩法提供了很好的指导。
PPC和内容营销齐头并进
来自eMarketer 2013年6月的一个的报告估计，仅在美国，谷歌2013年在PPC（付费点击）搜索广告上获得约144亿美元的收入，预计其市场份额到2015年将增至付费搜索的76％。
随着在PPC市场的巨大消费和在2014年内容营销上的预算增加拨款，这两个平台将变得越来越彼此相关。带来点击量的付费搜索广告与您的营销团队产生的内容是扩大内容触及范围和拓展商机的绝佳方式。
Google Analytics和Universal Analytics
随着数字化平台支出的增加，来自管理人员的审查也更严格。具有强大分析和追踪功能的工具能够帮助营销人员对所有的数字平台的真正投资回报率进行展示。Google Analytics、Universal Analytics和AdWords或是Bing Ads报告只是一些营销人员一直在使用并会在2014年继续使用的工具，以此展示他们数字营销活动的效应。
Universal Analytics通过集成第三方数据的工具（即大管理软件，呼叫跟踪等等）为营销者提供对他们访客活动更有深度的观点。谷歌已经开始慢慢将其所有分析用户转到UA，并且这种转变将很快成为市场分析的常态。
移动化
让我们不要完全忽视移动，移动增长还在持续爆炸中。根据eMarketer，在美国超过1.35亿人拥有智能手机，而且这一数字预计将增长到40％，在2016年达到1.92亿——这是全美的60％的人口。营销人员都知道拥有良好的深思熟虑的移动战略是多么关键，大多数营销人员近几年一直在发展和调整他们的计划。
在2014年，跟踪智能手机用户将是移动运筹帷幄的最重要的方面。谷歌最近推出了跨设备跟踪和估计总转换率的能力——这意味着谷歌现在能估计一个用户从移动端到桌面再到平板电脑的行为，以及每次访问的跟踪将“协助”估计最终的转换。这种类型的跟踪使营销人员能够更好地了解他们的移动战略转变 ——即使最终的转换发生在其他设备上。
在数字营销中跟踪呼叫
在2014年营销人员将会增加使用频率的另一种工具是呼叫跟踪软件。呼叫跟踪软件使营销人员通过在其报告中活动产生的电话能够展示其数字广告活动真正的投资回报率。呼叫跟踪适用于所有平台，包括内容营销、社交媒体、竞价排名……你有概念了吧。从所有这些来源的电话呼叫数据可以用Google Analytics和Universal Analytics进行整合，为市场营销人员提供他们的活动成功的整体视图。
2014年将是数字营销重要的一年。相比之前，更多的金钱和时间也都将花费在数字平台上。
