所有的企业都在寻求创新，但很多却苦于没有时间与资源。小型企业或初创企业在最初几年可以承担风险，因为那时尚有创新的自由。大中型企业却无法像这样任性；如果一个知名品牌，比如可口可乐，想要完全重塑品牌形象，而消费者却不知道如何解读这种品牌变化，甚至可能丧失兴趣。大中型企业如何在创新的同时，避免过度花费或完全颠覆品牌形象呢？以下有